Grupo Via Subte

Cada vez que nos acercamos al Subte, miramos hacia la escalera de abajo o entramos en él, vemos alguno de los productos de esta empresa, que comenzó en 1994, año en que Metrovías obtuvo la concesión del servicio.
Por ejemplo, los televisores que nos informan hora, temperatura y próxima llegada de una formación, además de pasar publicidad sobre temas deportivos, políticos y de otros rubros en la cadena SubTV le pertenecen.
SubTV realiza también ciclos temáticos. Por ejemplo, programas explicando reglas del rugby cuando hay un campeonato mundial de este deporte.
A esto se suman miniprogramas de breve duración, como «Marketing al Paso», que efectúa el periodista Claudio Destéfano, de calidad, sobre marketing, empresa y deporte, y campañas de bien público, en pocos minutos, lo que permite ser visto en su totalidad esperando el viaje.
Vía Subte tiene acuerdos y trabajos comunes con Metrovías desde hace tiempo, llegando bajo tierra al poco tiempo de la concesión al sector privado.
También está presente en todo lo que se te ocurra y veas en comunicación en el subte. No olvidemos la publicidad en los vagones y el acceso a las estaciones. Por ejemplo, en la estación Florida de la Línea B, la escalera mecánica para salir a la calle San Martín tiene periódicamente cobertura y sonido que ofrecen la sensación de pasar por un pequeño túnel, presentando un producto o servicio en forma audiovisual.
Hay otros servicios, con publicidad presencial a cargo de personal profesional de promoción, ofreciendo volantes y muestras de producto, a cargo de Promovías, un sector de la empresa dedicado a esto.
Hubo también, a cargo de la firma, algunas publicidades con efectos especiales. Por ejemplo, en la Línea B, hubo una muy recordada, con cuadros en los postes centrales del andén entre estaciones que ofrecían sensación de movimiento presentando un producto a medida que avanza la formación, al estilo de fotogramas en una película.
Al señalar que podemos conocer esta empresa sin entrar al Subte recordamos las escaleras, visibles desde la calle. Si caminamos por ellas es imposible dejar de ver la publicidad en los escalones, a veces con frases correlativas hasta llegar a la acera.
No quedan fuera de esta lista la decoración publicitaria en columnas ni el trabajo temático en estaciones. Esta labor temática es coordinada con Metrovías, mostrando decoración en las estaciones y en las entradas desde ellas a las escaleras de salida.
Hay mucho para aprender en la publicidad en medios masivos de transporte. Por ejemplo, en los carteles gigantes que están en las paredes algunas estaciones, a la vista de los pasajeros que esperan viajar. No tienen muchas veces más que una imagen y una marca comercial, pero su observación diaria hace que permanezca en el subconsciente, quedando asociada la marca al producto, por ejemplo alfajores, que se venden en los quioscos del Subte.
Gran parte del trabajo de la firma se hace en horario nocturno, cuando no hay actividad en el Subte, para lo que sus empleados deben coordinar con Metrovías los viajes junto con operarios de mantenimiento si realizan su labor en varias estaciones en una noche.
La empresa participa en importantes proyectos sociales, como Talentos para la Vida, destinado a promover valores en la juventud, y otras iniciativas sociales.
Vía Subte es un ejemplo de esas empresas que están a nuestro lado diariamente y pasan desapercibidas, pero vale la pena descubrir, a través de sus trabajos, la forma en que la publicidad llega a muchos usuarios, con su mensaje sobre temas y productos. Alberto Auné