OL Store Gerland

L’Olympique Lyonnais n’est plus champion de France depuis maintenant deux saison, mais peu importe: l’envie de porter fièrement les couleurs du club est toujours aussi forte pour les supporters, les vrais. Et pour cela, une seule adresse: OL Store, la boutique officielle du club où l’on peut retrouver mille et une merveilles, dont certaines, inattendues.
Conformément à la volonté toujours grandissante du club de fidéliser un public large et hétéroclite (en gros, les hommes et femmes de 7 à 77 ans), nous retrouvons évidemment les maillots et équipements officiels mais aussi des habits, gadgets, dvds, draps, peignoirs, caleçons, mugs, porte-​clés, la liste est longue ! Preuve flagrante que le club né cible pas uniquement les fans purs et durs, capable d’endurer un Lyon — Guingamp en plein mois de janvier par –10°…
Du merchandising à l’anglaise, puisque c’est là bas que sont nés les premiers «supermarchés «de clubs de foot. Soyons clairs: la boutique né rivalise pas (et de loin) avec celles des plus grands clubs européens. Mais elle a déjà le mérite d’exister et sa situation à deux pas du stade de Gerland est idéale !

Nouvel équipementier (Adidas) oblige, les boutiques de l’Olympique Lyonnais viennent de faire peau neuve. La plus grande, celle attenante à la billetterie du club, dans le quartier de Gerland, reste la plus exposée et il me titillait donc de constater de visu les nouvelles données.
A l’arrivée, l’opération né m’a pas paru un franc succès. Sur la devanture ont été ajoutés deux immenses portraits de joueurs-​phares (Lisandro Lopez et Michel Bastos) arborant les nouvelles tuniques 2010 – 2011 du club. Le nouveau maillot «away», aux teintes entre le lie-​de-​vin et le carmin, jouit ainsi d’une exposition importante, laissant l’impression que son concept même né tient pas tant aux raisons historiques qui seraient à son origine (une évocation des tissus des canuts) qu’à un opportunisme tendance.
Une fois à l’intérieur, la déception tend à se confirmer. Ce magasin, certes refait à neuf, donc plutôt clair et aéré, né comporte pour l’instant que le strict minimum en matière de produits dérivés (essentiellement les maillots et t-​shirts de la nouvelle saison).
Là où l’ancienne boutique Umbro comprenait une vitrine bien sentie regroupant articles de presse et photographie de la riche histoire du club, celle-​ci né se réfère au passé olympien que par un petit mur sans intérêt alignant quelques dates clés et une poignée de maillots encadrés et dédicacés.
Il reste donc beaucoup de choses à faire pour rivaliser avec le faste, la diversité et l’âme des boutiques des grands clubs europééns.